An den Haaren herbeigezogen: Paris Hilton und der verbotene Spot

Wenn ich ein Unternehmen wäre und mit einem Schlag mein Produkt auf der ganzen Welt bekannt machen wollen würde, dann würde ich einen sexy Werbespot drehen und dann einer Frauenrechtsbewegung ein paar Spenden zukommen lassen - mit der Bitte, sich ein bisschen aufzuregen. Genau das muss der Bierhersteller Schincariol gemacht haben. Die PR-Wirkung ist einfach zu perfekt. Knapp 290.000 Aufrufe hat das Video bei Youtube schon - und die Zahl wird steigen, hat Schincariol zwar in einer Pressemittelung ganz das zerknirschte Unternehmen gespielt und den Spot von den TV-Sendern abgezogen - allerdings nicht ohne zu betonen, auf Youtube werde man das Video weiterhin sehen können.

Ist das die neue Art von wirklich integrierter Werbung? Ein Testimonial, das immer und überall für Gesprächsstoff sorgt, ein TV-Spot, ein Youtube-Video, ein an den Haaren herbeigezogener Skandal und das alles eingebettet in brilliante Pressearbeit. Und schon kennt jeder das brasilianische Dosenbier Devassa Bem Loura.

Nur die Frauenrechtlerinnen, die machen sich mit der Aktion komplett unglaubwürdig. Denn was Paris Hilton in ihrem kleinen Schwarzen im Spot zeigt, ist tagtäglich überall zu sehen und gehört mittlerweile fast zum Selbstverständnis und Selbstbewusstsein der jungen, gut aussehenden und erfolgreichen Frauen. Und auch die Wächter des guten Geschmacks in der Werbung sind keine Instanz mehr, wenn sich Paris Hilton den Kopf nicht mehr mit einer Dose Bier kühlen darf. Vielmehr werden sie zum PR-Spielball der cleveren Unternehmen. Der Punkt geht also zu hundert Prozent an Agentur (Mood) und Unternehmen. Die haben alles richtig gemacht.