Björn Halfmann, Nikolai Baradoy: Auf einer Wellenlänge

Vor fünf Monaten waren Björn Halfmann und Nikolai Baradoy zum ersten Mal in ihrem Leben im Fußballstadion. Die Tickets haben sie geschenkt bekommen. Und Gott sei Dank war eine Kollegin aus der Beratung dabei, die die ein oder andere Schiri-Entscheidung erklären konnte. Denn die beiden Tribal-DDB-Kreativen sind eigentlich Fußball-Nulpen, obwohl sie tagein tagaus den Kunden Deutsche Telekom inklusive deren Bundesliga-Paket Liga total mit Werbung versorgen. Dass der HSV den Borussen eine Klatsche von 4:1 verpasste, hat den gebürtigen Bochumer Halfmann dann aber doch gewaltig geärgert.

Seit einem Jahr arbeiten die beiden 30-Jährigen bei der Hamburger Agentur zusammen. Texter Niko Baradoy war die Art-Partnerin wegen Umzug abhanden gekommen. Da traf es sich gut, dass Art Director Halfmann nach Stationen in München (Argonauten G2, Saint Elmo’s) nach Hamburg wollte und sich bei Tribal beworben hatte. Nach einer halben Stunde Kennenlerngespräch war klar: Die Chemie stimmt. Die beiden denken ähnlich, ergänzen sich aber dennoch gut. So auch bei der Aufgabe, ein Viralkonzept für Liga total zu entwickeln. Die launigen Filme mit Testimonal Sky du Mont sind denn auch aus einem echtem Briefing ­heraus entstanden, erzählt das Duo.

Dass der Auftritt, der auch juristischen Prüfungen standhalten musste, umgesetzt wurde, dafür sorgte Kreativdirektor Tim Jacobs. Er kämpft für gute Einfälle, das schätzen die Beiden. Obwohl sie im Tagesgeschäft fast ausschließlich klassische Werbung kreieren, führten sie die virale Kampagne inklusive YouTube-Kanal (youtube.com/ligatotal) und Online-Bannern bis zum Ende durch. "Die Idee ist das eine, das Format ist dann Handwerk", sagt Baradoy.

Sein Handwerk hat er in der Texterschmiede gelernt, danach bei Grimm Gallun Holtappels, beide Hamburg. Halfmann studierte Kommunikations-Design in Dortmund. Jeder sagt über den anderen, er sei "dynamisch, gutaus­sehend und erfolgreich". Keiner der beiden mag es, langfristig Pläne zu schmieden oder Ziele zu stecken. Halfmann: "Ich bin der Spontane, das sieht man an meinem Kühlschrank. Ich kann jeden Tag einkaufen." In einem unterscheiden sie sich aber dann doch: Während Halfmann beim Joggen, im Fitness-Studio oder "Gitarre klimpern" Ausgleich sucht, zieht der andere die Ruhe zu Hause vor. Die Videothek um die Ecke hat Baradoy zur Hälfte durch, holt sich unbewusst Inspiration bei Jim Jarmusch- oder neuerdings asiatischen Filmen. Das inspiriert ihn, aber eher unbewusst.

Gute Werbung ist für das Duo Werbung, die funktioniert. Dass die Kreativen dank Web auch negatives Feedback aushalten müssen, kränkt sie nicht. Auch nicht beim You­Tube-Kanal für Liga total. Baradoy: "Es ist richtig, dass Werbung polarisiert." Auch in der Hinsicht sind sie sich einig.

DIE IDEE: Mit der Viralkampagne "Liga Total testet Sky" haben Tribal DDB und die Deutsche Telekom einen charmanten Weg gefunden, die Bundesliga-Kompetenz von Pay-TV-Anbieter Sky zu foppen. In bisher fünf humorigen Filmen mimt Namensvetter und Schauspieler Sky du Mont unter anderem einen völlig talentfreien Spieler oder raubt als Co-Moderator Frank Buschmann den letzten Nerv. Für die Kampagne wurde ein YouTube-Kanal eingerichtet.