Fußball-WM: Coca-Cola legt im Frühjahr los

Knapp vier Wochen ist es her, dass Coca-Cola seine globale Kampagne "Open Happiness" in Deutschland gestartet hat. Jetzt verkündet der Getränke-Riese bereits den nächsten großen Werbefeldzug: Am 6. April ist Anstoß für die große WM-Kampagne des FIFA-Sponsors anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft im Juni in Südafrika.

„Zeig uns Deinen Torjubel“ lautet das Motto. Neben einem TV-Spot mit Bildern jubelnder Menschen und einer umfangreichen Handelspromotion plant Coca-Cola verschiedenste Online-Aktivitäten. Außerdem organisiert das Unternehmen gemeinsam mit dem DFB in Südafrikas Hauptstadt Pretoria das Fan-Dorf „Fan Club Nationalmannschaft powered by Coca-Cola“. Fußball-Freaks soll dort vom 8. Juni bis zum Finale eine „sichere und preisgünstige Unterkunft“ zur Verfügung gestellt werden, erklären die Initiatoren.

Die Verbindung Fußball und Coca Cola ist nicht neu. Bereits seit 1950 ist die Marke Werbepartner der WM, seit 1974 als offizieller Partner der FIFA und seit 1978 als offizieller Sponsor.

In diesem Jahr bekommt die Marke allerdings Fußball-Konkurrenz. Erzrivale Pepsi hat sein Budget hierzulande aufgestockt und plant für das zweite und dritte Quartal eine groß angelegte Kommunikationsoffensive. Zwar ist Pepsico im Gegensatz zu Coca-Cola kein WM-Sponsor, um Fußball soll es in der Kampagne trotzdem gehen. Denn Pepsi hat für den Werbeangriff offenbar den deutschen National-Kicker Michael Ballack und internationale Fußball-Größen wie Lionel Messi und Didier Drogba verpflichtet.