Penny setzt auf Ostalgie und Fußball

Der Lebensmitteldiscounter Penny ist neuer Hauptsponsor des Fußballclubs Energie Cottbus. In dem Vertrag, über dessen Etat Stillschweigen vereinbart wurde, sind außer dem klassischen Trikotsponsoring auch diverse Werbe- und PR-Dienstleistungen enthalten. Dazu gehören unter anderem TV-relevante Bandenwerbung, umfassende Logo-Präsenz im und am Stadion, Außenwerbung auf dem Mannschaftsbus und Kontingente an Eintrittskarten, die der Discounter für Penny-Gewinnspiele nutzen möchte. In den nächsten Wochen wollen die Vertragspartner ein weitreichendes Marketingkonzept erarbeiten.

Die östlichen Bundesländer spielen seit mehreren Jahren eine große Rolle in der nationalen Expansionsstrategie von Penny. Im laufenden Jahr investiert der zur Kölner Rewe Group gehörende Discounter einen zweistelligen Millionenbetrag in die Eröffnung neuer Lagerflächen im Osten. Zudem sind die Regale der Rewe-Tochter zu knapp 30 Prozent mit Ostprodukten gefüllt.