Print Plus Industry Outlook 2010: So bleiben Print-Objekte zukunftsfähig

Paid Content, Internet und Mobile: Die Verlage rüsten sich mit Hochdruck für die Zukunft. Doch auch das gute alte Papier ist zukunftsfähig, zeigt eine neue Studie. Innovative Anzeigen könnten den Printmedien wieder einen Auftrieb verleihen. Neue Werbeformen wie Augmented Publishing, 5-Senses-Print oder E-Publishing sind womöglich der Erfolgsweg für eine neue Dimension für alle Verlage und Druck-Herausgeber.

Vor allem die Einbindung mobiler, internetfähiger Endgeräte in die Printwelt gibt Hoffnung auf ein innovatives Zukunftsbild. Augmented Publishing lässt Bilder in 3D erscheinen, wenn diese mit einer Web- oder Handycamera betrachtet werden. Displays, die hauchdünn in die Seiten eingefügt sind, beleuchten die Hauptmerkmale der Werbeanzeige. Andere Anzeigen mit QR- bzw. 2D-Codes verbinden das mobile Endgerät direkt mit dem Anzeigenschalter oder dekodieren das bis dahin nicht ersichtliche Bild.

Durch zahlreiche, innovative Druckmöglichkeiten bekommen die Printmedien ein neues Standbein in der Medienlandschaft. Die Finanzierungsgedanken der teils aufwendigen, teil online-verbundenen Anzeigen, stehen noch am Anfang.

Die Studie wird auf dem Print Plus Innovation Summit am 25. Februar in München vorgestellt. Weitere Informationen zum Kongress gibt es hier.

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VDZ, Verband deutscher Zeitschriftenverleger e.V., Berlin