| | von Frauke Schobelt

ABW München lässt Mitarbeiter für TUI lächeln

Die Agentur ABW hat für den Tourismuskonzern TUI eine integrierte Employer Branding Kampagne entwickelt. Die Münchener hatten den Etat 2011 in einem Pitch mit vier Agenturen gewonnen. „Wir haben Wert auf Analyse-Kompetenz und individuelle Betreuung durch die Agentur gelegt“, erklärt Robin Zimmermann, stellvertretender Leiter Konzernkommunikation TUI AG, die Entscheidung.

TUI will sich als attraktiver Arbeitgeber mit vielfältigen Entwicklungsperspektiven darstellen. Das Lächeln im Logo prägt auch die Kampagne: „Die Kernbotschaft ‚Ein Arbeitstag – 3.036 Lächeln gezaubert‘ bringt den Mehrwert unserer Arbeitgebermarke TUI auf den Punkt und betont das gemeinsame Ziel aller Mitarbeiter, egal ob sie als Betriebswirtschaftler, Informatiker oder Touristiker im Einsatz sind", so Zimmermann. Der Claim beschreibe die Bilanz eines Arbeitstages bei TUI. In Videos kommen Mitarbeiter ausführlich zu Wort, die ihren Werdegang und ihren Arbeitsalltag beschreiben.Die Videos sind unter www.laechelngezaubert.com zu sehen.

ABW gestaltete den Karrierebereich innerhalb der Konzern-Webseite neu, entwarft die Microsite sowie Online- und Out-of-home-Werbung. Die Kampagne umfasst außerdem Social-Media-Aktivitäten, Recruiting-Maßnahmen sowie den Auftritt auf Hochschul- und Karrieremessen.

ABW München lässt Mitarbeiter für TUI lächeln

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