Bacardi schreibt globalen Werbeetat aus
© Foto:Bacardi

Globaler Pitch | | von Markus Weber

Bacardi schreibt globalen Werbeetat aus

Die Rum-Marke Bacardi will wieder die Nummer eins unter den Spirituosenmarken werden und sucht deshalb eine neue weltweite Kreativagentur. Nach nur einem Jahr gehen Bacardi und die Agentur Johannes Leonardo aus New York jetzt wieder getrennte Wege. Johannes Leonardo hatte den Etat im vergangenen Jahr dem langjährigen Betreuer Y&R abgenommen.

Der bisherige Etathalter wird an dem globalen Pitch nicht teilnehmen. Offenbar gab es Unstimmigkeiten und keine Einigung über die künftige strategische Ausrichtung in der Kommunikation für die Rum-Marke. In den vergangenen Jahren hatte die Wodka-Marke Smirnoff Bacardi weltweit mehr und mehr den Rang abgelaufen. Ziel des Unternehmens ist es nun, die Spitzenstellung im globalen Spirituosenmarkt bis 2015 zurückzuerobern.

Hierzulande betreut die Hamburger Agentur Weigertpirouzwolf den Etat, woran sich auch nichts ändern soll.

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