Der Claim der Kampagne: „Mit Biss die Schattenseiten verlassen“ soll den Passanten zusprechen. Die Verkäufer lassen auf den Plakaten ihre düstere Vergangenheit hinter sich und treten dem Betrachter optimistisch entgegen. Kurze Biografien erzählen ihre Lebensgeschichte. „In den Plakaten können die Betrachter auf Spurensuche gehen und erfahren, was im Leben der Person passiert ist“, so Lohr.