Coke-Anzeige:
McCann und Ogilvy im Streit um "Anzeige des Jahres"
McCann hält den Bronze-Award für die Anzeige "Coca-Cola Happiness" anlässlich des 25-jährigen Mauerfall-Jubiläums für fragwürdig: Denn das ursprüngliche McCann-Motiv wurde von Ogilvy & Mather lediglich adaptiert.
Ruber Iglesias ist aufgebracht. Der CEO der McCann Worldgroup Deutschland in Frankfurt fragt sich, warum beim Wettbewerb ZeitungKreativ ausgerechet die Adaption eines Motivs gewinnt, dessen Original ursprünglich von seiner Agentur kommt. "Die Begründung der Jury ist auf den Punkt und völlig richtig. Nur leider wird nicht die Agentur ausgezeichnet, von der das Motiv stammt. Ich kann nicht glauben, dass sich unsere wertgeschätzten Kollegen mit fremden Federn schmücken. Oder etwa doch?"
Fakt ist: Die Adaption der Anzeige "Coca-Cola Happiness" zum 25-Jahres-Jubiläum des Mauerfalls gewinnt in der Kategorie "Anzeige des Jahres 2014/Preis der Jury" Bronze. Bettina Olf, Group Creative Director von Thjnk in Hamburg, lobte: "Die reduzierten Elemente vermitteln schnell und einprägsam, was das Getränk Coca-Cola verspricht: einen kleinen, glücklichen Genussmoment. Darüber hinaus involviert das Plakat den Betrachter mit der Marke, da jeder unwillkürlich überprüft, ob sich der Smiley im Logo versteckt oder nicht. Schon jetzt ein ikonisches Plakat."
Dass das Original hinter diesem Plakat eine Anzeige von McCann Berlin ist, das haben die Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) und die für das Motiv ausgezeichnete Agentur Ogilvy & Mather Berlin jedoch ausdrücklich erwähnt. "Wir haben es doch gar nicht nötig, uns mit fremden Federn zu schmücken", sagt Birgit van den Valentyn, Executive Creative Director von Ogilvy & Mather in Berlin. Ihre Agentur habe das Motiv nicht eingereicht.
Die ZMG selbst glaubt, die Anzeige sei 2014 aufgrund der besonderen Aktualität aufgefallen. Ein Sprecher erklärte, sämtliche Anzeigen würden im Rahmen einer monatlichen Beobachtung ausgewählt. "Demzufolge haben wir nach dem Jury-Urteil natürlich die aktuell betreuende Leadagentur angesprochen." Immerhin hat auch McCann einst viele Preise für die Kreation erhalten.