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Dirk Popp ist Deutschland-Chef von Ketchum Pleon.
Dirk Popp ist Deutschland-Chef von Ketchum Pleon. © Foto:Agentur

Pitch | | von Frank Zimmer

Sachsen-Kampagne: Sieg für Ketchum Pleon

Ketchum Pleon-Chef Dirk Popp lässt via Twitter die Korken knallen: Die BBDO-Tochter hat den Pitch um die bisher teuerste Imagekampagne des Freistaates Sachsen gewonnen. Nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur gibt es dafür ein Mediabudget von je acht Millionen Euro in diesem und im kommenden Jahr. Die Dresdner Niederlassung von Ketchum Pleon konnte sich laut dpa gegen 19 Konkurrenten durchsetzen. Drei Agenturen seien zur finalen Präsentation gebeten worden. Details der Kampagne will die Dresdner Staatsregierung im Frühjahr vorstellen. Als Ziel hat man "eine deutliche Imageverbesserung des Freistaates Sachsen und der Sachsen allgemein" definiert. Eine eigens eingerichtete Website informiert über das Kommunikationskonzept.

Sachsen-Kampagne: Sieg für Ketchum Pleon

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Sachsen investiert 16 Millionen Euro in Imagekampagne

von Conrad Breyer

Alle Aufmerksamkeit will das Land Sachsen künftig auf sich lenken und gleichzeitig sein Image (Dialekt!) verbessern. 16 Millionen Euro, mehr denn je, gibt die Staatskanzlei dafür in den kommenden zwei Jahren aus. Den Auftrag für die Standortkampagne hat nach einem Pitch Ketchum Pleon in Dresden gewonnen und dies schon via Twitter gefeiert. An dem Wettbewerb beteiligt war "Kontakter"-Informationen zufolge auch Scholz & Friends in Berlin, die schon für Baden-Württemberg eine Imagekampagne gestaltet hat.

„Die Standortkampagne soll helfen, das Image des Freistaates Sachsen zu verbessern. Gleichzeitig soll die Bekanntheit von Sachsen national und international kontinuierlich und messbar erhöht werden“, sagt eine Sprecherin.

Sachsen wirbt um Touristen und Investoren mit einer neuen Kampagne.

Die derzeit laufende Kampagne von Weigertpirouzwolf.

In die Kampagne eingeschlossen sein sollen die Bereiche Wirtschaft, Wissenschaft, Bildung, Tourismus, Kultur und Sport. Zielgruppe sind Touristen und Investoren. Sachsen wirbt mit seiner Wirtschafts- und Innovationskraft sowie seiner Lebensqualität.

An der europaweiten Ausschreibung haben sich nur deutsche Agenturen beteiligt. Ketchum Pleon habe mit seiner modernen Herangehensweise überzeugt, sagte Regierungssprecher Christian Hoose nach einer Kabinettssitzung am Dienstag. Und: „Der Sitz in Dresden war wichtig, ebenso die internationale Vernetzung.“

Weitere Informationen zum aufwendigen Pitch lesen Sie im aktuellen "Kontakter" Nr.8.

von Conrad Breyer - Kommentare Kommentar schreiben