Marken und ihre Agenturen

Und wie können Marken die Verwendung von KI im kreativen Prozess optimieren? Für Forrester gehören dazu in erster Linie eine starke Inhouse-Expertise im Bezug auf die eigenen Daten und ein Rechenzentrum ohne Datensilos. Weiterhin sollten Marken ihre Agenturpartner dazu ermuntern, nicht zuletzt aus Kostengründen, mehr KI-gestützte kreative Techniken zu nutzen. Und schließlich ändert sich durch den verstärkten Einsatz von KI auch die Rolle eines Creative Directors. Hier wird es zukünftig mehr und mehr auf Kenntnisse im Bereich der Datenanalyse ankommen, was Forrester als natürliche Evolution betrachtet.

Mehr zu den Themen künstliche Intelligenz und intelligente Kampagnenentwicklung gibt es in der W&V-Ausgabe zum Schwerpunkt "Intelligenz".                   

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Autor: Stefan Schasche

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.