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Screenshot Bertelsmann
„Wir suchen die Besten der Besten“. Na, klingelts? Das wollten schon die legendären Men in Black in der ersten Folge der Action-Serie mit Will Smith. Und genau das soll auch die Veranstaltung „Talent meets Bertelsmann“, erreichen, die am nächsten Donnerstag stattfindet. Dabei geht es weniger um Assessment oder Auswahl, als darum junge Talente frühzeitig an die Marke Bertelsmann zu binden. Im Mittelpunkt steht das gemeinsame Erleben, dass durch umfangreiche Social-Media-Maßnahmen intensiviert werden soll. Nix mit Fragebögen, die mittels zerbrechlicher Bleistifte in unbequemen Schalen-Sesseln ohne Unterlage ausgefüllt werden müssen.
Dafür gibt es eine eigene App, die sozusagen das zentrale Steuerungs-Tool für die Teilnehmer ist. Die bietet Infos zum Programm sowie Kurzprofile zu Teilnehmern des Talent-Wettbewerbs und zu den anwesenden Unternehmensvertretern. Über eine direkte Anbindung zu Xing können sich Teilnehmer direkt vernetzen. Zudem ist die App direkt verknüpft mit Facebook und Twitter, damit alle vor, während und nach „Talent meets Bertelsmann“ direkt in ihrem Social-Media-Freundeskreis berichten können.
Eine eigene geschlossene Facebook-Gruppe gibt den Teilnehmern die Möglichkeit, sich im Vorfeld des Talent-Tages kennen zu lernen und Fragen zu klären. Diese Facebook-Gruppe bleibt auch über den Event hinaus bestehen, um der Zielgruppe ihren Treffpunkt zu erhalten und die Bindung zu stärken. Bertelsmann hat professionelle Fotografen und Film-Teams am Start, die entsprechendes Material zur Verfügung stellen, dass dann im Social-Media-Bereich zur Verfügung steht. Darüber hinaus werden auf dem Event auch Flip-Cams verteilt, mit denen die Teilnehmer selber Filmbeiträge erstellen, die sie später posten können.
Die Präsenz im Social Web zieht sich von Februar bis Dezember, von der ersten Einladung zur Bewerbung bis hin zu den Allumni-Treffen, die die Teilnehmer-Gruppen der letzten fünf Jahre einmal jährlich durchführen. Dabei bindet das Team um Nico Rose, Director Corporate Management Development bei Bertelsmann, auch immer wieder die Bertelsmann-Mitarbeiter ein. Das Ziel: Eine möglichst breite Präsenz in interessanten Zielgruppen. „Es handelt sich weniger um eine Recruiting als um eine Employer Branding Event“, erklärt Rose. Event und Social-Media-Kampagne sollen Bertelmann in den Köpfen aussichtsreicher Absolventen verankern und einen Abstrahleffekt weit über die rund 50 Teilnehmer hinaus erreichen.
Obwohl diese hier einen Blick tief in die Bertelsmann-Welt werfen können, Vorstände und rund 50 weitere Führungskräfte des Konzerns treffen und kennen lernen, wird hinterher niemand „geblitz-dingst“. So bezeichnet Will Smith alias Agent J den Vorgang, bei dem mithilfe eines besonderen Blitzgeräts sämtliche Erinnerungen aus dem Kurzzeitgedächtnis gelöscht werden. Umgekehrt wird ein Schuh draus: Je mehr die Teilnehmer darüber berichten, desto besser für Bertelsmann.
Dieser Blog wurde verfasst von:
Raoul
Fischer
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