Der Fahrzeugmarkt mobile.de weitet seine aktuelle Markenkampagne auch auf den Bereich Employer Branding aus. Das Unternehmen hat dazu im April einen Kreativ-Wettbewerb auf der Crowdsourcing-Plattform jovoto.com initiiert. Vor kurzem wurden die besten Ideen von der Community prämiert. Welche Strategie sich hinter der Aktion verbirgt, erklärt Corinna Rumpf, HR-Verantwortliche bei mobile.de, im Gespräch mit dem hrmarketingblog.
Wie entstand die Idee zu dieser Aktion?
Corinna Rumpf: Das Thema Employer Branding spielt für eBay Deutschland und seine Tochterunternehmen am Standort Dreilinden generell eine große Rolle. Das Besondere an mobile.de: Unsere Mitarbeiter sollten nicht nur Spezialisten für das Thema E-Commerce sein, sondern auch noch Benzin im Blut haben. Und weil wir mit unserer neuen Markenkampagne einen 360° Ansatz verfolgen, lag die Idee nahe, diese Kampagne auch auf die Suche nach neuen Mitarbeitern auszuweiten. In jovoto.com haben wir einen Partner gefunden, der uns unmittelbar mit einem großen Pool kreativer Köpfe zusammen brachte, die ebenfalls Lust auf unsere Inhalte hatten. Denn die Mitglieder der Community wählen selbst aus, für welches Projekt sie sich engagieren und für welches nicht. Das fanden wir spannend und vielversprechend!
Könnten Sie das Ziel des Wettbewerb kurz skizzieren?
Rumpf: Die eingereichten Konzepte sollen dazu beitragen, mobile.de als Top-Arbeitgeber im E-Commerce-Bereich zu positionieren und qualifizierte Mitarbeiter mit Leidenschaft für Autos zu gewinnen. Die Bandbreite der offenen Stellen umfasst nahezu alle Bereiche eines erfolgreichen Online-Unternehmens: Von Technology über Finance bis hin zu Marketing und Product suchen wir Verstärkung. Darüber hinaus wollen wir die Wahrnehmung von eBay und seinen Konzerntöchtern als attraktive Arbeitgeber insgesamt stärken. Eine weitere Herausforderung des Briefings auf jovoto.com bestand darin, Maßnahmen zu entwickeln, die ihrerseits einen Kommunikationsanlass liefern.
Wie lief der Wettbewerb ab?
Rumpf: jovoto.com versteht sich als Plattform zur gemeinschaftlichen Ideenfindung. Über 35.000 talentierte Kreative sind aktuell angemeldet. 37 Tage lang hatten sie die Möglichkeit, ihre Ideen einzureichen. Noch bis vorgestern wurden die Arbeiten von der Community und einer Jury bestehend aus Dirk Voltz (Leiter Unternehmenskommunikation), Inga Wiese (Senior-Brand Managerin), Mirko Kaminiski, CEO unserer PR-Agentur achtung! und mir diskutiert und bewertet. Die Community selbst hat dann die 14 besten Ideen nominiert, die wir wiederum finanziell honorieren. mobile.de hat dafür ein Gesamtbudget von 10.000 Euro bereitgestellt, das unter diesen Einreichungen aufgeteilt wird. Der beste Vorschlag ist mit 2.000 Euro dotiert.#
Gibt es schon erste Ergebnisse?
Rumpf: Wir waren extrem gespannt, welche Resonanz der Aufruf in der Community finden würde. Im Nachhinein war das Projekt in jeder Hinsicht ein Erfolg: Insgesamt wurden 91 Vorschläge gemacht; das ist deutlich mehr, als wir erwartet hatten. Besonders begeistert sind wir von der Vielfalt und Kreativität der Einreichungen. Das Spektrum reicht von Web-Guerilla-Maßnahmen bis zur Skizze für verschiedene Eventkonzepte – in jedem Fall unkonventionelle Ansätze mit viel Potential für unser Employer Branding. Dass nicht mobile.de, sondern die Community selbst entschieden hat, wer den Sieg verdient hat, halten wir für ein sehr faires Vorgehen. Darüber hinaus ist das Ranking der Kreativen für uns ein weiterer wichtiger Indikator für die Qualität der Einreichungen.
Haben Sie schon die nächsten Schritte geplant?
Rumpf: Wir werden uns in den nächsten Tagen mit der Jury zusammensetzen und intensiv beraten, welche Ideen aus unserer Sicht am besten zu mobile.de passen und natürlich, inwieweit sich diese realisieren lassen. Sind wir zu 100 Prozent von einer Idee überzeugt, erhält der Urheber ein Ideen-Honorar von 3.500 Euro. Im gemeinsamen Dialog werden wir die Idee dann weiterentwickeln und schließlich in die Umsetzung gehen. Im nächsten Schritt freue ich mich persönlich natürlich auf zahlreiche Bewerbungen für all die spannenden Jobs bei mobile.de.
Dieser Blog wurde verfasst von:
Judith
Stephan
mehr zum Autor...
