Das Social Web besteht aus wesentlich mehr Plattformen als Facebook oder Twitter. Dennoch konzentrieren sich viele Unternehmen in ihren Aktivitäten auf diese beiden, oder im B2B-Bereich auf Xing. Die MSL Group, in der im Publicis-Netzwerk alle PR-Aktivitäten zusammengefasst sind, hat jetzt den Leitfaden „Linked-In, a New Territory for Communications“ herausgegeben. Damit möchte MSL die Möglichkeiten des Business-Netzwerks darstellen und zeigen, wie Unternehmen diese nutzen können. Denn mit 161 Millionen Mitgliedern in 200 Ländern ist Linked-In heute weltweit eine der größten sozialen Plattformen im Internet.
„Viele Unternehmensprofile bei LinkedIn haben mehrere zehntausend Abonnenten - und damit weit mehr als das durchschnittliche Unternehmens-profil bei Twitter“, sagt Adrian Rosenthal, Head of Digital and Social Media bei MSL Germany. Die Seiten mit den meisten Followern, nämlich zwischen 640.000 und 278.000, sind IBM, Hewlett Packard, Microsoft, Accenture, Google, Oracle, Deloitte, Apple, Cisco Systems sowie Dell. Allerdings erschöpfen sich deren Aktivitäten in Status-Meldungen. Nur fünf dieser Linked-In-Präsenzen verlinken auf einen Blog und ganz drei führen mit ihren Followern Online-Diskussionen.
Die meisten Unternehmen nutzen nicht wirklich die Möglichkeiten von Linked-In, sagt MSL. Der Leitfaden, den Interessenten auf Slideshare einsehen können, liefert eine entsprechende Einführung. Nach einer Einführung in die Plattform Linked-In bietet er Empfehlungen für die Strategie, wirft einen Blick auf personelle Ressourcen und die Rolle verschiedener Stake-holder und gibt kurze Empfehlungen zu Maßnahmen und Erfolgsmessung.
Die grundlegende Empfehlung: man solle Linked-In nicht ausschließlich als Recruiting-Tool sehen, sondern als Plattform, um das Image eines Unternehmens nachhaltig zu stützen. Der Leitfaden gibt ganz praktische Hinweise, welche Bestandteile ein Linked-In-Auftritt eines Unternehmens hat und wie man diesen aufbauen kann. Zudem finden sich Hinweise, wie Unternehmen sich auf der Plattform verhalten sollten, welche Aktivitäten für welchen bereich geeignet sind. Sicher ein gute Einführung für alle, die erste Schritte in Linked-In gehen wollen.
Dieser Blog wurde verfasst von:
Raoul
Fischer
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