Generation Y? Die waren gestern das große Thema. Inzwischen haben wir einiges an Wissenswertem über die so genannten Millenials, die nach 1980 Geborenen, zusammengetragen. Nicht zuletzt dank der Initiative von Christoph Fellinger, Beyersdorf, und seinem Blog Recruiting Generation Y. Nun setzt wieder eine neue Generation zum Sprung an, die so genannte Generation Z. Das Agentur Network JWT stellt in seinem Infoletter JWT Intelligence die nach 1995 Geborenen vor: Diese sind mit Smartphone, Tablet und schnellem Internet groß geworden und ticken wieder anders als Ihre Vorläufer der Generation Y, die schon manchem Personaler graue Haare beschert haben. In einem eigenen report zeigt JWT, wie diese neue Generation tickt. Der Report "Gen Z - Digital in their DNA" basiert auf einer Studie bei 8- bis 17-Jährigen in den USA und im Vereinigten Königreich, die die JWT-Tochter Sonar durchgeführt hat.
Bei den heute 17-Jährigen und jüngeren verschärfen sich einige Tendenzen, die wir schon bei den Millenials beobachten konnten. So sind Ihnen das Internet, ihre Handys und die Möglichkeit, mit Freunden über SMS in Verbindung zu bleiben, wichtiger als Taschengeld, verschiedene materielle Güter oder gar reale Aktivitäten wie Kino oder Essen gehen. Etwa 50 Prozent findet soziale Kontakte im digitalen Bereich angenehmer. 40 Prozent sagen sogar, dass sie es lustiger finden, mit Leuten über digitale Medien zu reden als im Face-to-Face-Kontakt. Dabei tendieren die Jungs etwas mehr zur digitalen Kommunikation als die Mädels. Desweiteren wächst hier eine mutlikulturelle und global vernetzte Generation heran. Rund ein Viertel der Studienteilnehmer sagte, dass ihrer Kontakte in Social Networks eine Tagesreise entfernt leben.
Die Studie wirft auch einen Blick auf die Eltern dieser Generation. Die betrachten die Entwicklung mit gemischten gefühlen und sehen einerseits die Bedürfnisse und Gewohnheiten ihrer Kinder, aber andererseits die Gefahren einer Konzentration auf das Social Web. Fraglos ein interessanter Report, der viele spannende Fragen aufwirft. Eine davon: Welche Generation kommt eigentlich danach – oder geht es dann mit chinesischen Schriftzeichen für die Bezeichnung von Generation weiter?
Dieser Blog wurde verfasst von:
Raoul
Fischer
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