Mit ihrem Engagement unterstützt die Deutsche Post die Weiterentwicklung von Dialogmarketing-Instrumenten.
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Deutsche Post DHL
Forschung für die Praxis, das hat in Bonn durchaus eine gewisse Tradition. Daran knüpft der Konzern nun an: Das Siegfried-Vögele Institut (SVI), ein Tochterunternehmen der Deutschen Post, hat für den Zeitraum von zunächst fünf Jahren eine neue Stiftungsprofessur BWL mit dem Schwerpunkt "Marketing und Dialogmarketing" an der Universität Hamburg eingerichtet. Lehrstuhlinhaber ist Professor Kay Peters.
Kernbereiche des SVI sind Qualifizierung, Forschung und Beratung für crossmediales Dialogmarketing. Das SVI unterstützt bereits fünf Lehrstühle an den Universitäten Kassel und Münster sowie an der privaten Steinbeis-Hochschule Berlin. Die neu geschaffene Professur am Institut für Marketing und Medien erforscht zum einen, wie Unternehmen ihre Angebote und die Kommunikation bestmöglich auf die Bedürfnisse ihrer Kunden maßschneidern können. Zum anderen wird untersucht, wie die große Vielfalt der Medien, von TV über Print bis hin zu sozialen Netzwerken, bestmöglich koordiniert eingesetzt werden kann.
Professor Peters weist in beiden Forschungsbereichen international ausgewiesene Expertise auf, wie der Konzern betont. So ist Peters beispielsweise seit einigen Jahren Visiting Professor an der University of California. Jürgen Gerdes, Konzernvorstand Brief der Deutschen Post DHL, sieht den Lehrstuhl als "eine wichtige Investition in die Zukunft": "Die von uns schon seit vielen Jahren betriebene Verbindung von Forschung und Praxis erlaubt es uns, in unsere Produkte und Dienstleistungen stets die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse einfließen zu lassen."
Dieser Blog wurde verfasst von:
Thomas
Forster
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