ALLE MELDUNGEN ZU Kreation des Tages

Mit der Werbung für den Touran EcoFuel mit Erdgasantrieb ist den VW-Werbern von DDB Berlin zum zweiten Mal in kurzer Zeit ein aufmerksamkeitsstarker Spot gelungen. Der verzweifelte Versuch, mit einem Heißluftballon am Drive-in Burger und Pommes zu bestellen, leitet zur Botschaft 'Nicht alles, was mit Gas fährt, ist auch praktisch'. Aber der Touran: Während dessen Insassen ihre Burger essen, rutschen die Ballonfahrer nur hilflos über den Parkplatz. Skurriler Witz mit Hintersinn.

Hochmut kommt vor dem Fall - diese biblische Weisheit bestätigte sich mal wieder bei der Fußball-WM. Das Spiel zwischen Holländern und Portugiesen artete in eine brutale Rasenschlacht aus. Am Ende standen sich nur noch neun gegen neun Mann gegenüber. Gewohnt spöttisch greift der Autovermieter Sixt die Rüpelhaftigkeit unserer Nachbarn auf. Wer so holzt, kommt schneller nach Hause, als ihm lieb ist. Dieses Tempo kann nur noch ein Cabrio von Sixt toppen. Euro RSCG, Düsseldorf, bescherte uns das Fußballer-Pärchen.

Bei dem Logistikunternehmen Schenker darf's ein bisschen mehr sein. Nichts Geringeres als Kontinente bewegen sich auf dem aktuellen Werbemotiv aufeinander zu. Diese nähern sich wieder an, so dass der Urkontinent Pangäa entsteht. Damit will Schenker vermitteln, dass sich nach dem Kauf des US-Logistikers Bax Global 'die Welt ein Stückchen näher kommt'. Zumindest hat Schenker damit deutlich auf die neuen Möglichkeiten des Unternehmens hingewiesen, ohne Klischees zu bemühen.

Man will seinen Augen nicht trauen – der lonesome Cowboy, der mit schmutziger Hose und wettergegerbtem Gesicht jahrelang die Marlboro-Werbung dominierte, verschwindet in diesem Motiv in einer goldenen Wolke. Und hinterlässt eine sonnige, leicht edel angehauchte Stimmung, die endlich mal nicht nur die Möchtegern-Rinderhirten unter uns anspricht.

Wenn 'Bild' mit 'Das Wichtigste in Kürze' wirbt, hier nun also die Kreationskritik in Kürze: Gute Headline, passendes Bild, ein echter Hungucker, saubere Arbeit, Jung von Matt/Alster. Das Lob wird höchstens dadurch getrübt, dass es die 'Bild'-Nichte 'Welt Kompakt' mit ihren Baby-Motiven schon vorgemacht hat. Und zwar noch besser.

Dies ist kein Attentatsopfer und kein sterbender Soldat. Der Herr auf dem Eastpak-Motiv hat ein Schädel-Hirn-Trauma, schwerste Verbrennungen im Gesicht und einen unversehrten Rucksack auf dem Rücken. Er stellt einen Untoten dar. Ob sich aber selbst coole Jugendliche mit einer Leiche identifizieren wollen? Das Motiv ist einfach nur widerlich.

Es gibt viele Möglichkeiten, für Mobilfunk zu werben. Nicht viele davon sind so einprägsam wie die eingefärbten Stoffpuppen des Anbieters Blau.de. Wenn es um WM-Motive geht, wird die Sache schon schwieriger. Viel mehr als Freiminuten, preisreduzierte Fernseher oder Gratis-Kinderwagen im Fall eines deutschen Titelgewinns scheinen der werbungtreibenden Wirtschaft und ihren Agenturen nicht einzufallen. Das trifft leider auch auf Red Rabbit und ihren Mobilfunk-Kunden zu. Und seien wir mal ehrlich: Auch wenn's mit der Nationalmannschaft gut läuft, kriegen wir bei Blau.de vielleicht eine Gratis-Stunde am Handy zusammen. Das haut uns ebensowenig vom Hocker wie diese Anzeige.

Die Deutsche Bank besinnt sich mit ihrem aktuellen Anzeigenmotiv für den Bereich Business Banking auf eine grundlegende Aufgabe: auf die Gründungsfinanzierung von Unternehmen. Zu sehen ist eine leere Fabriketage, in der ein Entrepreneur einer Bankerin erläutet, was für ein Unternehmen er auf die Beine stellen will. Dies würden viele Leser von 'Capital' sicherlich auch gerne tun. Deshalb hat die Bank ihr Kommunikationsziel erreicht, auch wenn das Bild nicht ganz neu ist.

Zugegeben, als modern kann man das Motiv schon bezeichnen, mit dem Tirol Urlauber in sein Land locken möchte. Aber in seiner minimalistischen Art wirkt es doch sehr nüchtern, sehr kalt und macht überhaupt keine Lust auf Abhängen bei unseren österreichischen Nachbarn. Wo bleibt die Lebensfreude, das Sommerfeeling, das Einzigartige, das einen Urlaub erst richtig schön macht? Das hilft auch die Copy 'So stell ich mir den Sommer vor' nicht mehr. Ohne gleich in alte Klischees zurückzufallen: Ein bisschen mehr Wärme und Herzlichkeit hätte dem Motiv gut getan.

Der Fahrer des VW-Transporters steuert mit Gas- und Bremspedal die Wurst im Hotdog seines Beifahrers. Das klingt doof. Und zwar so doof, dass man herrlich lachen kann - ähnlich wie in dem Kinofilm 'Die Musterknaben'. Schon da bewiesen die Schauspieler Jürgen Tarrach und Oliver Korittke, dass sie ein Traumduo deutscher Komik sind. Die Idee, die beiden in einem VW-Spot zu verwursten ist dreifach gut: Sie schafft Autmerksamkeit, ist witzig und vor allem: Die Kraft des Fahrzeugs wird knackig transportiert.