Deutscher Mediapreis 2009: Die besten Media-Ideen des Jahres

Sonderpreis Ambient: Euro RSCG für Cillit Bang

Die Verbraucher kennen das Key Visual der Marke Cillit Bang: Eine angelaufene Münze wird zur Hälfte in das Reinigungsmittel getaucht und glänzt sofort wie neu. Dieses etablierte Bild wurde genutzt und zum neuen Werbeträger - ganz ohne Mediakosten - gemacht. Die gelernten, zur Hälfte glänzenden Münzen, wurden mit einer Markenbotschaft versehen und in verschiedenen Supermärkten der Kette Rewe als Wechselgeld verteilt. Die Märkte, in denen die Münz-Aktion stattfand, konnten eine Absatzsteigerung des Produktes Cillit Bang um 337 Prozent im Vergleich zum Zeitraum vor der Kampagen verzeichnen, und auch die Mediapreis-Juroren waren von den Cillit Bang-Münzen begeistert. Das Juryurteil von Peter Kempf, Executive Director Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung Axel Springer Media Impact: "Auf die Idee zu kommen, Wechselgeld zum Werbeträger zu machen und damit den Absatz um 337 Prozent zu steigern - das muss einfach mit einem Mediapreis für die beste Media-Idee in der Kategorie Ambient ausgezeichnet werden".

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