Deutscher Mediapreis 2009: Die besten Media-Ideen des Jahres

Sonderpreis Hörfunk: Antenne Bayern für Audi

"Wie weit würden Sie gehen, wenn man Ihnen einen Audi schenkt?" fragte Antenne Bayern seine Hörer im Rahmen eines Gewinnspiels. Die kreativen und waghalsigen Aktivitäten der Hörer sollten die Wertigkeit und Liebe der Zielgruppe zum Auto deutlich machen. Gleichzeitig wollte sich Antenne Bayern als Sender für innovative, aufmerksamkeitsstarke Aktionen positionieren. 400.000 Euro Media-Budget wurden eingesetzt, damit wurde eine Netto-Reichweite von 68,9 Prozent sowie 74,3 Durchschnittskontakte bzw. 25,942 Millionen Kontakte generiert. Drei Vorschläge - ein Bad mit lebenden Vogelspinnen, die Reinigung aller 66.000 Sitze der Münchner Allianz Arena per Hand sowie eine 30 Kilometer lange Fahrt mit einem Bobby-Car - wurden in die Tat umgesetzt, der Sieger wurde per Hörer-Voting bestimmt. Bei diesen Aktionen kam auch die mediale Berichterstattung nicht zu kurz.

Radio-Promotion anhören

zurück