Deutscher Mediapreis 2009: Die besten Media-Ideen des Jahres

Sonderpreis Online: Beyond Interaction für Ikea

Fremde Wohnzimmer sind eine spannende Sache. Vor allem, wenn man 24 Stunden lang Einblick in das Geschehen darin hat. In einem kargen Raum, von zwei Web-Cams beobachtet ,wartete die Kampagnen-Figur "Niels" auf das Eintreffen des neuen Ikea-Kataloges. User konnten ihn dabei live beobachten und ihm, als der Katalog endlich eintraf, bei der Möbelauswahl beratend zur Seite stehen und per User-Votings und Tipps maßgeblich in das Geschehen eingreifen. Das Media-Budget betrug 457 000 Euro, Werbemittel wurden auf großen E-Mail-Portalen wie GMX oder Yahoo geschaltet. Binnen 20 Tagen konnten so 900 Millionen Ad Impressions generiert werden.

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