Deutscher Mediapreis 2009: Die besten Media-Ideen des Jahres

Sonderpreis Tool: OMD German/Brand Science für Edeka

Was beeinflusst die Kaufentscheidungen der Verbraucher? Das ist die Frage aller Fragen, die sich alle Werbungtreibenden stellen. Aber häufig weiß der Konsument selbst gar nicht, weshalb er zu einem bestimmten Produkt greift. Denn das Wissen über Marken ist unbewusst im Gehirn der Kunden verankert. Je stärker zwei Werte - zum Beispiel das Attribut "Frische" mit der Marke Edeka - verbunden sind, umso schneller reagiert der Konsument. Hier setzt das Tool an, das OMD Germany mit der Forschungsunit Brand Science für den Kunden Edeka entwickelt haben. Es soll messen, wie viele Kontakte für die unbewusste Beeinflussung nötig sind und welche Kanäle dazu welchen Wirkungsbeitrag liefern, um so den Kommunikationseinsatz zu optimieren. Für Edeka beispielsweise konnte dadurch gezeigt werden, dass eine höhere Kontaktdosis notwendig ist und die Kreation optimiert werden kann. Für die Agentur gibt es einen Preis für die beste Media-Idee in der Kategorie Tools.

Sonderpreis Tool: Landesmesse Stuttgart / Communication Network Media, MediaBudget

Am 9. und 10. Juli 2008 trafen sich Entscheider aus werbungtreibenden Unternehmen, Media-Verantwortliche und Vermarkter auf der Neuen Messe Stuttgart zur MediaBudget, Deutschlands erster crossmedialen Vermarktermesse. Die Fachausstellung sollte direkte Vergleichs- und Informationsmöglichkeiten innerhalb einer Mediengattung (direkte Konkurrenz), aber auch zwischen den einzelnen Mediengattungen (intermedial) schaffen. Auf der Erstveranstaltung stellten 89 Unternehmen aus, 1 856 Besucher waren dabei und mehr als 300 Zuschauer kamen zum begleitenden Kongress. Laut Befragung konnten alle ausstellenden Unternehmen in den geführten Gesprächen ihre Ziele erreichen, 97 Prozent haben außerdem ihre Ziele in Sachen Steigerung der Bekanntheit sowie Imagepflege erreicht, 94 Prozent waren in puncto Neukundengewinnung sehr zufrieden, 91 Prozent konnten auf der Messe neue Kooperationspartner gewinnen.

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