Deutscher Mediapreis 2009: Die besten Media-Ideen des Jahres

Sonderpreis TV: Mediaplus/Serviceplan für Expedia.de

Der Sonderpreis in der Kategorie TV gibt es für Expedia.de, da musste die Jury nicht lange diskutieren. Schließlich ist es hier gelungen, echte TV-Werbung zu verbreiten, und das ohne Mediakosten! Während der morgendlichen Panoramasendungen in Dritten Programmen wurden in einer Guerilla-Aktion selbstgemachte Textilbanner mit Expedia-Botschaften genau dann in die Kameras gehalten, wenn diese die Wetterlage live sendeten. So bekam der Zuschauer zur kälteklirrenden Schneelandschaft am Zauchensee ein verlockendes Angebot für einen Flug ins sonnige Bali. Da die Zuschauer der Wetter-Sendungen als reisefreudig gelten, war das Umfeld für den Reiseanbieter ideal. Die Aktion wurde auf verschiedenen Wetterkanälen umgesetzt. "Die Botschaft in einem als werbefrei gelernten Umfeld und der Kontrast aus tropischen Urlaubszielen in einer winterlichen Umgebung ist ein aufmerksamkeitsstarker Impuls. Ein klasse Plädoyer für das Ausschöpfen der Macht von Kreativität", begründet Matthias Ehrlich, Geschäftsführer von United Internet Media das Jury-Urteil.

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