Deutscher Mediapreis 2010: Die besten Media-Ideen des Jahres

87 Einreichungen in acht Medienkategorien stellten sich dem Jury-Urteil. In nur sechs Kategorien wurde ein Sieger gekürt. Die Kategorien Kino und Tools gingen leer aus.

Zum zweiten Mal bewährte sich das im vergangenen Jahr eingeführte Bewertungssystem nach acht Werbeträgerkategorien. Hintergrund ist, dass in der Einzelwertung die jeweiligen Medien fairer bewertet werden können, als wenn sie in Konkurrenz etwa zu von Haus aus aufmerksamkeitsstarken Medien - etwa Ambient - gesehen werden.

Hauptkriterium für die Jury war, inwieweit die Möglichkeiten eines Mediums optimal genutzt wurden. Die meisten Einreichungen gingen in der Kategorie Online mit 22 Kampagnen ein, gefolgt von Below the Line (15), TV und Print (je 14). Die Einreichungen in den Kategorien Tools und Kino genügten diesmal nicht den strengen Kriterien der Jury und kamen daher nicht auf die Shortlist. Dagegen überzeugten die anderen Kampagnen die Jury umso mehr. Hier die Sieger in den einzelnen Kategorien:

• Kategorie TV: Mediaplus/Plan.Net für Carglass
• Kategorie Print: Universal McCann für InBev Deutschland
• Kategorie Online: Pilot Entertainment für Otto
• Kategorie Hörfunk: Mediaplus für ZDF
• Kategorie Below the Line: Mediaplus für Amnesty
• Kategorie Außenwerbung: Optimedia für Nestlé

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