Deutscher Mediapreis 2010: Media-Strategie
Die besten Media-Strategien des Jahres
In der Königsdisziplin beim Deutschen Mediapreis, der Media-Strategie, muss alles stimmen. Die drei Siegerstrategien 2010 zeigen wie Media die richtigen Medien einsetzt, die Kommunikationsziele einhält, vernetzt plant, hohen Werbedruck erzielt und dabei innovativ ist.
Die Jury musste aus 42 Einreichungen in der Kategorie Media-Strategie die besten drei Bewerbungen auswählen. Keine leichte Aufgabe. Denn die Sieger sollten nie da gewesene Ideen mit großer Effizienz umgesetzt haben. Allen voran ist das Mindshare für O2 gelungen. In über 20 Kanälen mit über 150 Sonderumsetzungen sorgte die Agentur für hohe Awareness und Wiedererkennung des neuen O20-Tarifs. Auf Neugierde basiert die Strategie der Zweitplatzierten: ACT Europe für Opel und den Launch des neuen Insignia. Mehrphasig führt die Agentur an das Modell heran und gibt nur Stück für Stück Produktdetails bekannt. Den Auftakt bilden digitale Medien, die Klassik folgt. Der dritte Sieger ist OMD Germany für Vodafone und das DSL-Paket; eine Strategie, die besonders durch die integrierte mediale und kontextuale Umsetzung des Produktversprechens auffiel.
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