Bewertungskriterien der Jury

Media-Strategie des Jahres

• Ist die Media-Strategie geeignet, die definierten Kommunikationsziele gemäß der strategischen Vorgaben zu erfüllen?
• Wird die Zielgruppe in den richtigen Medien angesprochen?
• Werden die Kommunikationsinhalte vernetzt und in allen genannten Medien medienadäquat umgesetzt?
• Stimmt die Werbedruckhöhe im Medium als auch gegenüber der Zielgruppe?
• Gibt es überraschende oder Impact verstärkende Werbeformen oder Formate?
• Gibt es einen nachweisbaren bzw. messbaren Werbeerfolg?

Media-Idee des Jahres

Neues Medium

• Ist die Idee wirklich neu?
• Erreicht es die richtigen Zielgruppen-Segmente?
• Kann es Werbebotschaften sinnvoll kommunizieren?
• Erzielt es einen überdurchschnittlichen Aufmerksamkeitswert?
• Werbewirkungsnachweis - Ist es mehr als ein Gag?

Neue Werbeform in einem bestehenden Medium

• Ist die Idee wirklich neu?
• Kann sie Werbebotschaften sinnvoll kommunizieren?
• Erzielt sie eine überdurchschnittliche Aufmerksamkeit bzw. Wirkung?
• Rechtfertigt diese neue Werbeform die eventuell entstehenden zusätzlichen Kosten?
• Werbewirkungsnachweis - Ist es mehr als ein Gag?

Media-Tool

• Welche neuen Erkenntnisse liefert das Tool, die es bisher nicht oder nur eingeschränkt gab?
• Inwieweit hilft dieses Tool, die Effizienz und/oder die Effektivität des Mediaeinsatzes zu steigern?

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