Deutscher Mediapreis 2009: Media-Strategie des Jahres

2. Platz: Zenithmedia für Toyota Deutschland

Trendy, urban und jung sollte die Käuferschaft sein, die sich Toyota für seinen Newcomer iQ gewünscht hat. Um bei genau dieser - für Toyota neuen - Zielgruppe bereits vor dem Launch des iQ eine große Begehrlichkeit zu wecken, mietete Zenithmedia Ladenlokale in trendigen Innenstadt-Lagen in Köln, Berlin, Frankfurt, München, Hamburg sowie Stuttgart und baute dort die Produkt-Erlebniswelt "Johns Appartement" auf. Die Locations dienten als Treffpunkte, die zum Feiern und Chillen einluden - und nebenbei die Gelegenheit boten, den neuen iQ hautnah zu erleben. Außerdem gab es Special Events wie Lesungen oder angesagte DJs.

In Stadtmagazinen, über Außenwerbung, Radio, Online, mit Advertorials in Glamour und über Mobile Marketing wurde die anvisierte Zielgruppe auf die Toyota-Location aufmerksam gemacht - und erschien zahlreich: Allein in den Städten Köln und Berlin waren über 8 000 Besucher gekommen, mehr als 500 Probefahrten wurden registriert. Am Anfang war der iQ noch verhüllt, was die Spannung steigen ließ. Die Kosten pro Location betrugen zwischen 86 000 Euro (Köln) und 159 000 Euro (Berlin).

Jurymitglied Christian Schmalzl, Geschäftsführer MediaCom, lobt: "Begehrlichkeit zu erzeugen ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor. Johns Appartment ist es eindrucksvoll gelungen, schon lange vor dem Launch diese Begehrlichkeit in einem neuen Zielgruppensegment zu schaffen."

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