Lohnend: Die Vorträge in der Debate Hall. Bremsfaktoren bei der digitalen Wertschöpfung wie etwa die oft mangelnde Sichtbarkeit von Werbungtreibenden im Internet wurden ebenso behandelt wie neue Anforderungen an die Kreativen oder neue Werbekanäle. Dazu zählt Instagram. Facebooks Fotodienst hat auf der Dmexco die Details zum weltweiten Warmstart Ende September enthüllt. Zu den Top-Moderatoren gehörte einmal mehr RTL-Aushängeschild Wolfram Kons – versiert auf Deutsch und auf Englisch.

Es gab einen kleinen Trost für Zurückgebliebene vor den geschlossen Türen der überfüllten Hallen: Das Wichtigste aus den Vorträgen wurde in die Kölner Innenstadt und die nähere Umgebung gebeamt – auf mehr als 50 Public-Video-Screens in U-Bahnhöfen sowie Einkaufszentren. Das Agenturnetzwerk Dentsu Aegis und Vermarkter Ströer berichteten live von der weltweit größten Digitalmesse. Möglich machte das eine neue Liveposter-Technologie von Posterscope, Außenwerbespezialist aus dem Hause Dentsu. An beiden Messetagen bereitete dafür ein eigenes Redaktionsteam Inhalte aus der laufenden Konferenz, News und Impressionen aus den erstmals vier Hallen zu Werbemitteln auf. Ergänzt wurden die regelmäßig aktualisierten News um Infografiken, geliefert von der Ströer-Tochter Content Fleet aus Hamburg. Vom mit prominenten Managerinnen besetzten Diversity Panel am Mittwochnachmittag etwa wurde diese zentrale These nach außen gesendet:

Provozierend wie immer: Thomas Koch. Der Inhaber von tk-one, "Mr. Media" bei W&V und Moderator des Mediagipfels am zweiten Messetag nannte Nestlé-Managerin und OWM-Sprachrohr Tina Beuchler "die nervigste Media-Vertreterin von allen" – in Anspielung auf deren Vorab-Forderungen zu mehr Qualität in der digitalen Werbung. Beuchler blieb cool, der Media-Gipfel überzeugte durch Aussagen der Teilnehmer und Humor.


Autor:

Petra Schwegler, Redakteurin
Petra Schwegler

Die @Schweglerin der W&V. Schreibt seit mehr als 20 Jahren in Print und Online über Medien - inzwischen auch jede Menge über Digitales. Lebt im Mangfalltal, arbeitet in München.