Tui bleibt die Nummer eins, doch auch die Kleinen können Social Media - das sind die Ergebnisse der zweiten Studie zum Online-Marketing der deutschen Reiseanbieter.
Tui bleibt die Nummer eins, doch auch die Kleinen können Social Media - das sind die Ergebnisse der zweiten Studie zum Online-Marketing der deutschen Reiseanbieter. © Foto:Tui

Studie | | von Sebastian Blum

Online-Marketing deutscher Reiseanbieter: Tui bleibt Nummer Eins

Tui bleibt die Nummer Eins, doch die Mitbewerber holen auf - zu diesem Ergebnis kommt die SEO-Agentur Digitaleffects in der Neuauflage ihrer Studie zum Online-Marketing der deutschen Reiseveranstalter. Der Touristik-Konzern mit Doppelsitz in Berlin und Hannover hatte sich schon im 2014 die Pole-Position gesichert. Für seine aktuelle Studie hat sich Digitaleffects über 250 Reiseanbieter im Zeitraum Januar bis Dezember 2015 angesehen - im Ranking werden die Bereiche SEO, SEA sowie Social Media (Facebook, Youtube, Twitter, Google+) zu gleichen Teilen gewichtet.

Die Top Ten der deutschen Tourismus-Unternehmen:

1. Tui.com 
2. Aida.de
3. Neckermann-reisen.de
4. Ltur.com
5. Thomascook.de
6. Dertour.de
7. Tuicruises.com
8. Fti.de
9. Berge-meer.de
10. Clubmed.de

Der Unterschied zur Vorgänger-Studie: Neckermann Reisen und FTI sind erstmals im Ranking der besten Zehn vertreten, L'Tur verliert Bronze, während Thomas Cook und Dertour ihre Plätze verteidigen können. MSC Kreuzfahrten und Novasol, die sich in der vergangenen Studie noch Rang fünf beziehungsweise zehn belegten, tauchen in der Top Ten nicht mehr auf.

In diesem Zusammenhang lohnt sich auch der Blick auf die Disziplin Social Media. Hier zeigt sich, dass auch die kleineren Anbieter punkten können. Die Seite Lernidee.de macht es sich erneut auf Platz neun gemütlich, Berge-meer.de und Jam-reisen.de tauchen zum ersten Mal im Social-Media-Ranking auf. Großer Gewinner ist jedoch wieder Tui: Das Unternehmen, konnte sich im Jahr 2015 um 14 Prozentpunkte verbessern. Mehr ging nur bei Aida, der Kreuzfahrt-Anbieter verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Zuwachs von fast 21 Prozent.  

Die Reiseanbieter im Social-Media-Ranking

1. Aida.com
2. Tui.com 
3. Ltur.com
4. Clubmed.de
5. Tuicruises.com
6. Neckermann-reisen.de
7. Jam-reisen.de
8. Ruf.de
9. Lernidee.de
10. Berge-meer.de

Weitere Einzelheiten zur Studie - so etwa das SEA-Ranking der Tourismus-Unternehmen - gibt es hier. Seit Januar 2016 fließt zudem Instagram in die Analyse von Digitaleffects mit ein.  

   

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