OVK rechnet mit weiterem Wachstum für Online-Werbung

Laut Prognose des OVK Online Reports 2007/01 wächst der Online-Werbemarkt in diesem Jahr um 33 Prozent und wird dann rund 2,533 Milliarden Euro schwer sein. Das Wachstum verteilt sich dabei nahezu gleichmäßig über das ganze Jahr hinweg auf die drei Säulen Affiliate-Werbung, Suchwort-Vermarktung und klassische Online-Werbung. Ausgereizt ist das werbliche Potenzial im Netz nach Einschätzung des Online Vermarkterkreises (OVK) damit noch längst nicht. Schließlich hält das Medium am gesamten Werbekuchen nach wie vor lediglich einen Anteil von knapp neun Prozent, während das Stück am täglichen Mediennutzungskuchen 2006 bei knapp 15 Prozent liegt.
Das 84-prozentige Wachstum vergangenes Jahr geht übrigens zu einem Gutteil auf das Konto von Neukunden. Sie investierten über 41 Millionen Euro (4,6 Prozent). An der Spitze stehen die Finanzdienstleister, die knapp acht Millionen an Erstinvestitionen erbracht haben. Die stärksten realen Zuwächse im Vergleich zu 2005 entfallen auf die Branchen Telekommunikation (plus 40 Millionen), Online-Dienstleistungen (plus 34,1 Millionen), E-Commerce (plus 21,4 Millionen) und Finanzdienstleistungen (plus 18,1 Millionen). Ihre Investments verdoppelt haben die Handelsorganisationen.