Onlinewahlkampf:
Relaunch von cdu.de: Mehr Bilder, Videos und Social Media
Bilder, Bilder, Bilder. Mit dem Relaunch von cdu.de stellt sich die Kanzlerinnenpartei für den Wahlkampf auf. W&V-Redakteurin Judith Pfannenmüller hat sich die Seite angeschaut.
Die CDU hat ihren Onlineauftritt www.cdu.de überarbeitet und deutlich modernisiert. Reduzierte Bildsprache auf der Einstiegsseite, mehr Bilder, Videos und grafische Visualisierungen statt langer Texte. Klare Nutzerführung, responsive Design für mobile Endgeräte und direkte Verknüpfung mit allen Social Media-Kanälen von Partei und Kandidaten prägen das für den Wahlkampf präparierte Onlinetool (Agentur: Blumberry). Im Sommer folgt der Relaunch von Kanzerin Merkels Onlineauftritt www.angela-merkel.de.
Der Onlinewahlkampf hat 2013 für die Partei an Bedeutung gewonnen. Von den etwa 20 Millionen Euro Wahlkampfbudget zweigt die CDU mehr als bisher für ihre Online- und Social Media-Aktivitäten ab. "Es gibt leichte Budgetverschiebungen Richtung Online, auch beim Personal", sagt CDU-Bundesgeschäftsführer Klaus Schüler bei der Präsentation des Relaunchs in Berlin. Online sei eine wichtige Säule der Gesamtstrategie, ersetze allerdings nicht andere Kanäle wie das persönliche Gespräch. Der Wahlkampf werde zwar nicht im Netz entschieden, dennoch sagt Schüler: "Der Onlinewahlkampf 2013 wird mehr sein als eine Spielwiese für Freaks und Spezialisten."
Die Startseite begrüßt den Nutzer mit einem großformatigen Foto über die ganze Seite. Über zwei Buttons gelangt man rechts zu den Social-Media-Kanälen der Partei, die der Nutzer selbst aktivieren kann und links direkt in die Multimedia-Abteilung mit zahlreichen Videos. Die Nutzerführung ist einfach und selbst für Online-Anfänger nachvollziehbar. Alle Inhalte können unkompliziert mit anderen geteilt werden. Und selbst für leseschwache potenzielle Wähler hat die CDU gesorgt: Sie können über einen Button eine Vorlesefunktion für die Texte aktivieren
Die Instrumente stehen, doch inhaltlich rockt die Seite noch nicht so richtig. Der Wahlkampf hat für die CDU noch nicht richtig begonnen. Hier mal per Video eine kleine Spitze in Richtung Steinbrücks Wahlkampfslogan (9.000 Videoabrufe), da mal ein Video von der CDU-Mitmachaktion "Was und am Herzen liegt", an der sich bundesweit bislang etwa 4.000 bis 5.000 Menschen beteiligt haben. Aufmacher der Seite: Das Magazin der CDU mit dem Titel: "Nur Menschen können Menschen bewegen".
Die CDU muss ja noch nicht. Sie wuchert weiter mit dem Pfund "Merkel, Merkel, Merkel", der ziemlich beliebten Kanzlerin und macht auf menschen- und volksnah, was ja auch die SPD für sich wiederentdeckt hat. Im Wahlkampfmonat 2009 erreichte die Webseite der CDU 8,5 Millionen Page-Impressions. Derzeit liegen die Zugriffe noch bei unter zwei Millionen im Monat.
