7 For All Mankind lockt James Franco hinter die Kamera

7 For All Mankind (7fam) wird mit im Frühjahr 2012 einem ungewöhnlichen Ansatz für seine Denim- und Lifestyle-Produkte werben: Die Kampagne beruht auf einem von James Franco inszenierten und realisierten Kunstfilm. Der Schauspieler ("Spiderman", "Planet der Affen - Prevolution") arbeitete mit der Kreativagentur Lipman zusammen. Franco drehte in Los Angeles und Malibu.

7fam stellt ein Multimedia-Erlebnis in den Mittelpunkt, mit dem die Markte "die kalifornischen Wurzeln und die zeitlos coole Ästhetik" darstellen will. Auftakt der Kampagne ist ein Video-Teaser. Der Schnippsel heißt "Behind James", und genau das ist es, was Sie sehen. Wir laufen hinter Franco beim Dreh her. Er filmt Partys, junge schöne Menschen, Lebensfreude am Strand.

Zum Start der Kampagne wird am 15. Februar ein Youtube-Kanal von 7 For All Mankind eröffnet. Hier werden dann eigenständige Episoden veröffentlicht, die Einblicke in die Erlebnisse wichtiger Mitglieder der Filmbesetzung während des Filmdrehs bieten. Print- und Digitalmaßnahmen ergänzen die Kampagne, im Mai wird dann der Franco-Film in Spielfilmlänge eingesetzt. Ziel von 7fam ist es, mit der "visuell anregenden Erlebnisreise aus dem Blickwinkel Francos" der Marke "Leben einzuhauchen": "Für uns ist diese Kampagne die perfekte Plattform, um die Geschichte unserer Marke zu erzählen, die vom modernen und gehobenen kalifornischen Lebensstil zeugt", so Barry Miguel, Präsident von 7 For All Mankind.

Der Film erzählt von einer Party voller Sinnesfreuden, vor der Kamera agieren Künstler, Models und Musiker, darunter Lily Donaldson, Henry Hopper und Amber Anderson. Kalifornischer Lebensstil, Mode und Sexualität spielen eine große Rolle, "sodass die Kernwerte der Marke im Zuge dieses Films mit noch nie dagewesenem Realismus vermittelt werden", erklärt das Unternehmen.

Der vielseitige James Franco, Schauspieler und Künstler, gern als Renaissancemensch bezeichnet, drehte für 7fam seine erste Werbekampagne als Regiseur. "Ich konnte auf eine Art und Weise arbeiten, die meiner Tätigkeit in der Filmwelt sehr ähnelt", erklärt der 33-Jährige. "Wir waren befreit von den üblichen Zwängen der Filmbranche und konnten etwas erschaffen, das klassisch und unverbraucht zugleich ist." Franco ist für den Schnitt und die Regie aller Episoden verantwortlich.

Hierzulande kennt man den attraktiven Schauspieler unter anderem aus dem Kino als Spidermans besten Freund Harry Osborn, als Forscher Will Rodman in "Plante der Affen - Prevolution", aus "Eat Pray Love" mit Julia Roberts und aus Kampagnen für Gucci - vor der Kamera.