Dove zeigt Frauen ihre Schönheit

Sich selbst "liken": Mit einer neuen Kampagne will Dove den Frauen mehr Selbstvertrauen für ihr eigenes Auftreten und ihre eigene Schönheit schenken. „Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“ - ist entsprechend der Claim der Maßnahmen, die in KW 4 beginnen. Nur zwei Prozent der deutschen Frauen würden sich laut eigener Aussage als „schön“ bezeichnen, hatte eine Studie der Pflegemarke ergeben. "Mit der Kampagne wollen wir die Statistik verändern – wir möchten, dass sich viel mehr als zwei Prozent der Frauen schön finden“, erklärt Karin Klamer, Brand Managerin Dove. Kino, TV und Facebook sind die Kanäle, auf denen den Frauen positiv der Spiegel vorgehalten wird. Am PoS kommt ab April eine übergreifende Promotion hinzu.

Der neue Dove Spot greift die Studienergebnisse auf: Auf der Straße danach gefragt, was sie an ihrer Freundin schön finden, zählen die Frauen sofort begeistert diverse Dinge auf. Nach der eigenen Schönheit gefragt, schweigen sie dann. Neben der Kino-Kampagne, die nächste Woche anläuft, soll der Spot im reichweitenstarken Fernsehen von KW 6 bis KW 13 laufen. Facebook aber bildet einen wichtigen Baustein der Kampagne: Mit einer "Echt schön"-App auf der Facebook-Seite von Dove kann man nicht nur die eigene Freundin mit einem "Like" versehen, sondern erstmals auch sich selbst.