Gwyneth Paltrow geht für Spar unter die Vegetarier

Ein Hauch von Glamour weht durch die Alpen. Gwyneth Paltrow, ihres Zeichens Hollywood-Größe und Ex-Kollegin von Brad Pitt und Matt Damon, wirbt für Spar Österreich. Genauer: die neue Spar-Eigenmarke Veggie. Unter ihr subsummiert die Supermarktkette in Österreich 43 fleischlose Produkte. Mit einem TV-Spot aus der Feder der Spar-Agentur Wirz aus Wien greift Paltrow Veggie unter die Arme. Drehort war nicht das hintere Burgenland, sondern Paris.

Hochkarätige Testimonials haben bei Spar Tradition. "Wir verfolgen ein sogenanntes Star- und Kultprinzip", sagt Nicole Berkmann, die Sprecherin von Spar. "Damit wollen wir unsere Eigenmarken gleich mit hoher Bekanntheit auf den Markt bringen." Die Liste der ehemaligen Spar-Stars liest sich denn auch entsprechend. Neben Paltrow haben auch schon Pierce Brosnan und Heidi Klum die Produkte der Handelskette angepriesen.

Veggie folgt dem Trend zum fleischlosen Essen. Allerdings visiert Spar nicht nur reine Vegetarier an, sondern auch sogenannte "Flexitarier" oder "Teilzeitvegetarier", wie Spar-Chef Gerhard Drexel erläutert. Das Label prangt auch auf Bratwürsten oder Grillplatten. Allerdings handelt es sich hierbei um Produkte auf Soja- oder Weizenbasis. In Osteuropa, wo Spar ebenfalls aktiv ist, will Drexel Veggie noch nicht einführen. "Die sind dort noch nicht so weit", sagt er.