Adidas: Kraftvolle Langeweile

An Heroischem ist dieser Spot, der das neue Heim-Trikot der Nationalmannschaft (DFB, Adidas) in Szene setzt, kaum zu überbieten. Spannend ist der Film trotzdem nicht. Das liegt zum einem an der Crew selbst: Wo die schauspielerische Leistung der Fußballer nicht ausreicht, muss die Musik das fehlende Können kompensieren.

Der Film für sich kann nicht bestehen, muss er auch nicht, denn er verweist auf ein Internetspiel (adidas.com/teamgeist), das den Plot aufnimmt. Die Botschaft lautet:"Jedes Team braucht ein Trikot mit einer Geschichte". Die Spielanleitung ist einfach: Es geht darum, die Erfolge der deutschen Elf 1954, 1974 und 1990 nachzuspielen, um ihr die Identität und den alten Zusammenhalt zurückzugeben. Auf dass 2010 ein Erfolg werde.

Trotzdem: Das Spiel ist so simpel arrangiert, so langsam, dass auch die vor Muskeln strotzenden Gegner der deutschen Mannschaft (billig auch: die bösen Ungarn, die kleinen Deutschen) keinerlei Spielfreude entlocken können. Auch hier will die Musik ausgleichen, wo Online-Usern die Aufregung fehlt.

Zudem erinnert die Inszenierung sowohl im Spot als auch im Netz an die Ausstattung so mancher Heroen der 30er- und 40er Jahre, was nach Spielgenuss einen faden Beigeschmack hinterlässt. Die Idee, die Fans frühzeitig in das Spielgeschehen für 2010 einzubinden, ist gut. Adidas tut gut daran, allein an der Umsetzung mangelt es. Die Angelegenheit ist ein Flop. Für den Auftritt verantwortlich zeichnet North Kingdom.