Beliebigkeit statt Spannung im interaktiven Mercedes-Spot

Der Ausbruch aus einer virtuellen Welt ist spätestens seit "Matrix" (1999) ein bekannter Filmstoff. Mercedes Benz hat das Thema in Großbritannien jetzt mit einem interaktiven Video neu interpretiert. Die User können in einer düsteren Verschwörungs-Stimmung den Weg aus der Google-Maps-Umgebung einer chinesischen Stadt suchen. Wer es schafft, aus der Karte zu entkommen – und man hat eigentlich keine Chance, es nicht zu schaffen, es sei denn, man schließt vorher die Webseite – kann an einem Gewinnspiel für einen Mercedes C-Klasse 350 Coupé teilnehmen.

Der Film sieht zwar toll aus und unterhaltsam ist es irgendwie auch, wenn man die verschobenen Pixel einer Figur am Straßenrand wieder zusammenschieben darf oder selbst die Route wählen kann. Aber richtig spannend ist der Spot von AMV BBDO nicht, außerdem ist die lange, aber nicht besonders fordernde Suche nach dem Ausweg aus der Karte etwas langatmig. Was die Geschichte mit Mercedes Benz zu tun hat, erschließt sich nicht. Er sei denn, es reicht, dass das interaktive Video die Kulisse für das Auto abgibt.

Doch ob ein Mercedes, ein Fiat oder ein Vespa-Roller durch die virtuelle Welt düst, ist für den Spot unerheblich. Welches Gefährt damit beworben wird, ist eigentlich erst relevant, wenn sich das Fenster für das Gewinnspiel öffnet.