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BMW: Schaler Auftritt
veröffentlicht am 27.07.2009 um
16:18 Uhr ·
Kreation des Tages ·
Artikel
BMW wirbt für Freude am Fahren und verdirbt sie uns doch. Die Motive, die der Münchner Autobauer etwa in "Focus" und "Spiegel" schaltet, werben für EfficientDynamics ("Weniger Verbrauch, mehr Fahrfreude“).
Der Auftritt kommt schal daher, vor allem in der Copy. Mit Wortspielen wie "Freude nimmt wenig und gibt viel" oder "Freude ist und. Nicht oder" begeistern die Headlines nicht gerade. Sie wirken uninspiriert, verkopft. Aus Liebe zu den schnittigen Wagen wird ein eingefleischter BMW-Fan die Texte wohl trotzdem lesen, aber kann das Sinn und Zweck einer Anzeige sein? Wir glauben: Nein!
Gerade in diesen Zeiten verlangt die Zunft nach Visionen. Wie Mercedes-Benz sollte BMW – auch in der Kommunikation - Standards setzen. Dass BMW dazu in der Lage ist, beweisen die Kampagnen für den 1er und 3er, die nun schon ein wenig alt sind. Bleibt zu hoffen, dass der Autohersteller aus München mit seiner neuen, weltweiten Leadagentur GSD&M aus Texas bald wieder auf Kurs kommt.
Conrad
Breyer Redakteur
Breyer Redakteur
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