Hasseröder: Die Ästhetik der Jogginganzugs

Um die Pilsmarke Hasseröder war es zuletzt eher ruhig geworden. Im vergangenen Jahr musste die InBev-Tochter drastische Budgetkürrzungen über sich ergehen lassen, aber jetzt darf das Marketing wieder investieren.

McCann Erickson entwickelte die TV-Kampagne zum WM-Jahr. Und ist der Kommunikationsstrategie von Hasseröder treu geblieben: Anders als die meisten Konkurrenten in der Premium-Liga verzichtet die Ostmarke auf die handelsübliche Werbeästhetik aus jungen Menschen, blauen Seen oder sprudelnden Feldquellen. Dafür zeigt sie schlecht angezogene Biertrinker. Nicht schöner, aber entschieden authentischer.