Henkel: Sprühende Idee

Dieses Spray hätte jeder wohl gern: Einen Detektor für Fehler. Eigentlich wird das Spray ja in Autowerkstätten eingesetzt, um Schäden wie etwa nach einem Unfall zu markieren. Aber - so zeigt es der Spot ganz unterhaltsam - auch für den Normalbürger ist es hilfreich. Um zum Beispiel die Unzulänglichkeiten seines Dates aufzudecken. Tatsächlich zeigt dem jungen Mann ein Sprühen gleich, dass seine, ach so bezaubernde und hübsche, Verabredung ein "Shopalohic" und eine "Drama-Queen" ist und ständig unter Migräne leidet.

Coole Idee, ein B-to-B-Produkt derart consumer-lastig zu inszenieren. Schließlich ist es ja nicht eben sexy - und eine rein informative Werbung kann nur eines werden: dröge. Und die Zielgruppe trifft der Viral-Spot (kreative Filmproduktion: Fiction Films), der über Youtube verbreitet wird, bestimmt. Wenn wir hier dennoch einen Fehler anstreichen wollten, dann den, dass Kommunikation rund um Autowerkstätten und Auto-Zubehör immer derb und übertrieben plakativ sein muss, und ohne dummes Blondchen nicht auskommt. Auch wenn sich Henkel hier mutig von dröger Produktinformation verabschiedet, das Klischee wird immer noch bestens bedient.