Kreislauf des Lebens: Mercedes entlarvt charmant unsere Schwächen

Mercedes schießt zurzeit Werbefilme geradezu heraus: Für die M-Klasse wird vor allem im Web stark geworben, für die B-Klasse im Fernsehen. Und für die B-Klasse kommt nun nach der entzückenden "Eisprinzessin" der "Kreislauf des Lebens" (Circle of Life) in Fahrt.

Oft genug ist die Wahrheit eine knallharte und hässliche Angelegenheit, weswegen wir ihr auch nur allzu gern aus dem Weg gehen. Oder wann haben Sie Ihrem Chef zuletzt ehrlich gesagt, was Sie wirklich von seiner Strategie halten? Ihrer Freundin, dass ihr das gepunktete Kleid gar nicht steht? Ihrem Freund, dass es gar nicht sexy ist, wenn er den Al Bundy gibt?

Ganz im Gegensatz dazu legt dieser Spot von Jung von Matt/Alster, Hamburg, dem Regisseur Aleksander Bach und der Produktion Erste Liebe Film, Hamburg, eine eigentlich schlichte Wahrheit sehr charmant offen. Kein junger Mensch (und auch die wenigsten im mittleren Alter) will so werden wie die eigenen Eltern. Und genau so werden wir dann meistens doch. Weil Studium, Beruf, Kinderkriegen dafür sorgen, dass wir uns innerhalb bestimmter Regeln bewegen. Das ist amüsant, wir fühlen uns mal wieder ertappt, und die Musikauswahl ist erstklassig.

Einen Wermutstropfen hat der Film trotzdem: Gerade die heutige junge Generation leidet ohnehin schon unter dem Fluch, dass sie heute schon so ist wie die eigenen Eltern. Sich dagegen zu wehren, scheint also zwecklos. Zumal für jene, die wie der Film-Sohn schon nach dem Abitur B-Klasse fahren. Die Zielgruppe allerdings, die (späteren) Eltern im Film, schon ein bisschen länger raus aus der Schule, kennt das Problem und wird den Spot schon dafür schätzen, dass er so liebevoll ihre vermeintliche Schwäche entlarvt.

Der Fernsehspot "Circle of Life" ist Teil des B-Klasse-Filmkonzepts und wird weltweit im Fernsehen bereits gezeigt; in Deutschland hat sich Mercedes-Benz erst mal für die "Eisprinzessin" als Kampagnenauftakt entschieden.

Beim Kunden Mercedes-Benz ist Anders-Sundt Jensen (Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars) für die Kampagne verantwortlich. Bei Jung von Matt/Alster gehören zum Kreativteam die CDs Thimoteus Wagner und Jonas Keller, AD Andreas Wagner und Texter Luca Rescheleit; Beratung: Sven Dörrenbächer, Sonja Stockmann, Yves Rosengart, Kete Stodtmeister, Knut Simons; FFF Producer: Meike van Meegen. Bei der Erste Liebe Filmproduktion arbeiteten mit Regisseur Bach an dem Film der Producer Justin Mundhenke, DOP: Ekkehart Pollak, Editor: Andre Gelhaar. Postproduction: Deli Pictures.