Kunst statt Monteur: Ikea schraubt Möbel falsch zusammen

Der Inbusschlüssel von Ikea ist legendär, Millionen Deutsche kennen das Werkzeug aus mehr oder weniger leidvoller Erfahrung. Nach dem Besuch im Möbelhaus, beim Zusammenschrauben der Ikea-Stühle, Betten, Billy-Regale, werden sich in vielen Wohnungen ähnliche Szenen abgespielt haben. Wer schon mal eine Ikea-Küche selber zusammenschraubte, ist leidensfähig.

Dabei bietet Ikea einen Service an, der das lästige Rumgeschraube abnimmt. Der Montageservice ist jedoch nur wenigen bekannt. Die Agentur Grabarz & Partner mit CD Tom Hauser hatte deshalb eine ungewöhnliche Idee, um den Service zu promoten. Im Museum für Kunst und Gewerbe in Hamburg fand bis Anfang 2010 die Ausstellung FENOMEN IKEA statt. Eine Ausstellung rund um die Marke mit vielen Design-Klassikern des schwedischen Möbelhauses.

Zwischen den Exponaten wurden Skulpturen platziert, die aus komplett falsch zusammengebauten Ikea Möbeln entstanden. So wurden die Teile für das Hochbett Mydal zu einer gewundenen Skulptur und die Einzelteile der Kommode Värde zur Holz-Raupe. Schilder neben den Skulpturen zeigten einen Ikea-Monteur und klärten die Museumsbesucher auf: Wenn deine Talente eher in der Kunst als im Möbelaufbau liegen, hilft der Montageservice dir beim nächsten Mal. In Ikea-Stores wurde ein Instorefilm gezeigt, außerdem gab es ein Mailing an Ikea-Kunden.

Eine schöne Idee, die mit dem Ikea-Image spielt. Allerdings ist der Hinweis auf den Montageservice arg klein geraten. Beim ersten Hinschauen könnte es auch Werbung für das Hochbett sein. Nach dem Motto: Wer eher für das Einfache ist, baut lieber ein Hochbett.