Lidl spielt mit bayerischen Klischees

Man nehme verschneite Berge, einen röhrenden Hirsch, viel unberührte Natur und einen Sprecher, der empathisch darüber berichtet, dass "wir hier in Bayern unseren eigenen Charakter" und "unseren eigenen Anspruch" haben. Dann kommt die Milch ins Spiel, die "von bayerischen Kühen", "bayerischen Bauern" und "bayerischen Molkereien" stammt. "Ein gutes Stück Heimat" nennt Lidl seine regionale Milchproduktemarke. Mehr Klischee geht nicht.

Lidl stellt mit der Kampagne eine Art Werbeprospekt für einen Urlaub in Bayern zusammen. Nicht unwahrscheinlich, dass die norddeutsche Sichtweise der Hamburger Agentur Freunde des Hauses ihr übriges zum toposbemühenden Spotkonzept beiträgt.

Klar, letztendlich funktionieren die Klischees dann doch. Wer bekommt nicht gerne gesagt und gezeigt, dass der eigene Wohnort der schönste und lebenswerteste ist. Und die bayerische Milch am besten schmeckt. Sollte sich diese Erkenntnis durchsetzen, hat Freunde des Hauses mit ihrem Hamburger Blick auf Bayern alles richtig gemacht.