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Lieken Urkorn: Mehlkunst
veröffentlicht am 18.02.2010 um
14:29 Uhr ·
Kreation des Tages ·
Artikel
Die Traditionsmarke Lieken Urkorn geht neue Wege in der Kommunikation. Mit der Image-Kampagne "Von Händen in Mehl gemalt“ visualisiert das Unternehmen die Kunst des Brotbackens mit der israelischen Künstlerin Ilana Yahav. Das Besondere: Der dazugehörige Film läuft ausschließlich online – und damit wagt sich das Unternehmen erstmals auch auf diesen Kanal vor.
Derzeit läuft der Spot im Internet an; zunächst auf der unternehmenseigenen Seite. Verantwortliche Agentur ist Stammbetreuer Draftfcb, Hamburg. Beim Unternehmen leitet Marketingvorstand Cristiano Alocci das Image-Projekt. Im Film malt Ilana Yahav den Herstellungsprozess des Lieken-Urkorn-Brots: Auf einem einfachen, mit Mehl bestäubten Tisch lässt sie mit ihren Händen fantasievolle Bilder entstehen. Passend zum Unternehmens-Claim "Aus guten Händen“.
Liebe, Sorgfalt und Expertentum hat Lieken als Kernwerte der Marke definiert. Um sie den Verbrauchern nahezubringen, hat der Brot- und Backwarenhersteller die neue Image-Kampagne in Auftrag gegeben. Sie folgt auf die Fernsehkampagne "The Sound of Passion“ aus dem vergangenen Jahr. Lieken will künftig eine neue und deutlich jüngere Zielgruppe erschließen und wirbt deshalb nach und nach in ungewohnten Kanälen.
Daniela
Strasser Redakteur
Strasser Redakteur
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