Skoda: Ganz ohne Auto

Es gibt Ideen, die gefallen einfach. In diesem Fall sind es die beiden Füße, die sich gegenseitig bekämpfen. Vielmehr ist es der linke, der auf den rechten losgeht. Ihn tritt, schmutzig macht und am Ende seinen Kompagnon sogar in den Ventilator schiebt. Richtig fies ist das, mit einer gehörigen Portion schwarzem Humor und Schadenfreude versehen. Die Auflösung kommt erst am Ende des Spots: der linke Fuß ist sauer, weil nur der rechte immer auf dem Gaspedal stehen darf. Und plötzlich verstehen wir den Ärger des Fußes.

Einen brillianten Gedanken, den die Hamburger Agentur Leagas Delaney für ihren Kunden Skoda weitergesponnen hat. Doch das Beste am Spot sind nicht die eifernden Beine. Sondern die Tatsache, dass die Agentur komplett auf die Darstellung des Autos verzichtet. Das ist neu und das ist besonders. Und schlägt in der Automobilkommunikation komplett neue Wege ein. Was bleibt, sind die Füße. Und das wissen, dass es sich um ein Auto handelt, dass man schnell und sportlich fahren kann, wenn nicht gar muss. Besser und unterhaltsamer können werbliche Aussage, Produktversprechen und kommunikative Umsetzung nicht zusammengeführt werden.