Smart: Abheben in die Zukunft

Schwereloss Skateboard, Hyperantrieb, fliegender Besen, Elektromotor: Ausgerechnet der kleine Smart zieht alle Register in Sachen moderner Antriebstechnik aus sämtlichen Sciencefiction-Fantasien. Die Agentur BBDO Proximity hat einen Blick in die Zukunft geworfen, in die nähere allerdings: Ab Juni 2012 gibt es den E-Smart. "Future has arrived."

Diese Vision ist eine Hommage an Hollywood, wunderschön gemacht und pfiffig. Obwohl es ja aufregender sein dürfte, auf einem Besen zu fliegen oder mit Hypergeschwindigkeit. Die Botschaft kommt an und die Bilder machen irre Lust auf Technik, Träume und das kleine Auto. Bleibt zu hoffen, dass sich die Antriebstechnik aller Autohersteller rasch entwickelt, damit der Elektromotor (oder das Beamen) wirklich in sehr naher Zukunft zu eine zeitgemäße, ressourcenschonende Mobilität ermöglicht. Ist Smart mit dem Fortwo Electric Drive schon so weit, wie der Film suggeriert, dann wäre das Problem Reichweite pro Akkuladung gelöst (leider ist uns davon nichts bekannt, ist sicher ein Betriebsgeheimnis).

Geheim ist auch, warum so ein Film nicht gleich die Fernsehlandschaft in den Kernmärkten aufrollt. Der Spot wurde ausschließlich via Facebook und Youtube verbreitet (vor allem in Deutschland, Spanien, Großbritannien und Italien). BBDO-Kreativchef Wolfgang Schneider berichtet aber von viel positiver Resonanz: "Gute Kreation ist eben immer dann am Leichtesten, wenn man ein spannendes Produkt zu bewerben hat." Auf Facebook wurde der Film in den ersten 28 Tagen knapp 30.000 Mal angeklickt, auf YouTube über 112.000 Mal. Zurzeit nimmt er Fahrt auf. Und das hat er verdient. Wir hoffen, er kommt dann wenigstens 2012 ins Fernsehen, wenn der Verkauf des E-Modells bevorsteht.

Was hier übrigens ausschaut wie in Hollywood gedreht (frei nach dem guten alten deutschen Motto: Was von hier kommt, kann nicht gut sein), entstand im BBDO-Büro in Berlin. Hinter der Kampagne stecken neben CCO Schneider die Kreativgeschäftsführer Berlin, David Mously und Jan Harbeck, die CDs Ton Hollander und Jens Ringena. Der Film ist eine der ersten Arbeiten des neu formierten Smart-Teams bei BBDO Proximity am Berliner Standort. Beim Kunden Daimler AG Smart sind für den Auftritt zuständig Annette Winkler, Martin Hülder, Nicole Israng, O. Schmitz, Christoph Reichle, Ö. Cay. Produktion: Cobblestone, Berlin. Regie: Robert Nylund.

Und so funktioniert die Zukunft in der Praxis: das Making of.