Sorry Sky!

Männer schauen Fußball und Frauen holen das Bier. So stellt sich der Pay-TV Sender Sky offensichtlich seine Kundinnen und Kunden vor. In der aktuellen TV-Kampagne des Unternehmens werfen Frauen vor Wut über das billige Fußball-Angebot des Senders mit Schuhen, verbrennen Zeitungen, zetern, weinen, schreien. Weil die Männer dann ja nur noch Fußball gucken. Das ist wirklich billig.

Dass ein solches Frauenbild hoffnungslos veraltet ist, scheint bei Sky noch nicht angekommen zu sein. Die Spots warten mit dem uralten Klischee auf, Fußball wäre reine Männersache. Das stimmt einfach nicht (mehr) und ist medial derart überstrapaziert, dass es als Werbeidee nicht mehr überraschen kann. Ein ironischer Unterton ist auch mit viel gutem Willen nicht zu erkennen.

Angesichts desolater Abonnentenzahlen und anhaltenden Millionenverlusten wären die Münchner besser beraten, die Millionen Frauen, die noch bei der WM auf den Fanmeilen gefeiert haben, als Zielgruppe zu erkennen. Aber man kann potenzielle Kundinnen natürlich auch pauschal als hysterische, fußballhassende Heulsusen abqualifizieren. Auch das wirkt!