Stop FGM: Aufrütteln mit schönen Bildern

Heute geht es mal nicht um Witz, nicht um gelungene Pointen und schon gar nicht um brüllende Komik. Und trotzdem geht es um Kreativität: Denn auch seriöse Werbung für ein ernsthaftes Anliegen kann eine gelungene Dramaturgie haben und eine überraschende Wendung. Dieser Spot beginnt vollkommen harmlos. Ein schönes Model, ästhetisch mit leichten Farben in Szene gesetzt, ruhige Klaviertöne, die Einblendungen "schön" und "perfekt" runden dazu grafisch das stimmige, harmonische Bild ab. Der Zuschauer ist schon ganz eingelullt von diesen ansprechenden Bildern. Bis hier könnte es um alles gehen, was nackte Frauen schöner macht: Duschgel, Bodylotion oder Parfüm. Und dann informiert uns die Off-Sprecherin, dass auch Genitalverstümmelung in vielen Regionen der Welt zu einem Schönheitsideal gehört. Gerade weil das Ganze so watteweich in schöne Bilder gepackt wird, wirkt der Kontrast des Spots von Heymann Brandt de Gelmini umso deutlicher und aufrüttelnder. Dem Zuschauer jedenfalls erlaubt das kein Weggucken.