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Neuer Styling-Trend in Thailand: QR-Codes auf dem Haupt.
Unilever: haariger QR-Code für Shampoo
veröffentlicht am 28.06.2011 um
12:25 Uhr ·
Kreation des Tages ·
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QR-Codes sind ein kleines Wunder: mit dem Smartphone abfotografiert, bieten sie dem Konsumenten weitere Informationen und bunte Gimmicks. Ihre eigene Optik ist allerdings nicht gerade ansprechend - auf dem Trägermedium erscheinen sie einfach als schwarz-weißes Muster. Zur Einführung der neuen Shampoo-Marke Clear hat sich Unilever auf dem thailändischen Markt hierzu eine kreative Lösung ausgedacht. Sie wählte als Trägermedium für den QR-Code den Ort, wo auch das Produkt selbst hin soll: den Kopf.
Die Agentur Lowe Thailand hat die QR-Kampagne zusammen mit Hairstylisten und IT-Experten umgesetzt. Der Code wurde nach Vorlage auf Hinterköpfe rasiert und dieser wurde dann von den Trägern als „Guerilla-Troops“ verbreitet. Das erregte auch die Aufmerksamkeit der klassischen Medien: TV-Stationen und Zeitschriften berichteten. Ganz clever: immer mehr Menschen wollten sich mit dem QR-Code schmücken, Voraussetzung dafür sind aber gesunde Haarwurzeln. Und das ist genau der Claim, mit dem Clear wirbt.
Linda
Ross Redakteur
Ross Redakteur
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