W&V-Tierversuch: TV-Spot für Hunde

Zeichnet sich da ein neuer Trend ab? Tierfutter-Hersteller wenden sich nicht nur an den Käufer, sondern auch an die Konsumenten ihrer Produkte, also direkt an Mimi, Bello & Co. Besonders kreativ zeigt sich hierbei das Nestlé-Unternehmen Purina. Von der Katzenfuttermarke Friskies gibt es bereits ein iPad-Spiel für Katzen und aktuell einen Spot für das Hundefutter Beneful - "für Hund und Halter".

Wie der Spot beim Hund ankommt, soll Versuchstier Trixi klären, ein Labrador-Weibchen, eineinhalb Jahre alt und wie jeder Hund mit einer sehr hohen Affinität zur Produktgruppe Hundefutter – sie dürfte also ideal in die Zielgruppe passen. Für sie und alle anderen hündischen Zuschauer und -hörer des Spots sind drei Geräusche eingebaut, die ihre Aufmerksamkeit erregen sollen: ein Quietsch-Ton, ein hohes Pfeifen und ein sanfter Gong.

Bei der ersten Vorführung des Clips hebt Trixi nur sacht die Ohren, als es quietscht, lässt sich aber nicht aus der Ruhe bringen. Ob sie die Markenbotschaft vernommen hat, bleibt ihr Geheimnis. Beim zweiten Hören des Spots, diesmal per Video dokumentiert, blickt sie bloß gelangweilt in die Kamera.

Von deutlich weniger Medienkompetenz ihrer Hündin berichtet eine W&V-Mitarbeiterin. Ihre 60-Kilo-Hündin Nelly untersuchte zunächst ihre Spielzeug-Kiste und dann den Bildschirm nach einem neuen Quietsch-Tier (mehr von Nellys Erlebnissen lesen Sie in der aktuellen Ausgabe von W&V, die am 11.8.11. erscheint).

Purina hat also die Zielgruppe Tier schon fest im Blick. Glücklicherweise gibt es aber noch kein bekanntes Karaoke-Spiel für Wellensittiche oder Memory für Mäuse.