WMF: Das schärfste Banner der Welt

In Thailand ist alles scharf. Das Essen, das wissen wir alle. Die Mädchen, glaubt man Touristen. Messer, selbstredend. Nun auch die Online-Werbung? Mit einem Banner will die deutsche Haushaltswarenfirma WMF in Asien beweisen, dass ihre Messer alles schneiden.

Doch wie erreicht man Hobbyköche, wenn die sich mittlerweile nur noch im virtuellen Raum herumtreiben, dort Rezepte tauschen und nach Anregungen suchen? Wie lässt sich zeigen, wie scharf ein Küchenmesser ist, wenn es der potenzielle Kunde nicht anfassen und etwas schneiden kann?

Klar, digital!

Diese Online-Idee stammt von der Agentur McCann in Bangkok. Die Kreativen haben ein HTML5-Banner auf Rezept-Webseiten eingesetzt. Mit dem WMF-Messer ließen sich das Banner, aber auch die ganze Webseite zerstückeln. Mit Erfolg: Nach Agenturangaben war die Klickrate fünfmal so hoch wie üblich, die Verkaufszahlen von WMF seien um 15 Prozent gestiegen.

International, von Deutschland aus, hat die Firma WMF aus Geislingen bereit mehrfach ihre Kreativität unter Beweis gestellt, so zum Beispiel mit der vielfach ausgezeichneten Sparschäler-Kampagne von der Agentur KNSK, Hamburg.