Zauberhaft: Wenn Märchen wahr werden ...

..., dann stecken da doch wieder Werber dahinter! Finden Konsumenten ja sowieso oft, dass die nur Märchen erzählen.

Es war einmal ein Logistikriese, der der beste Freund des Waldes geworden ist. Weil er mehr Elektrotransporter, aufbereitete Verpackungen und verbrauchsärmere Flugzeuge einsetzt. Das klingt in der Tat wie Stoff für ein Märchen.

Was bleibt, wenn man den Feenstaub, die hübschen Kostüme und den Märchenonkel weglässt, ist dann das Umweltengagement von Fedex. Oder beinahe.

Wie die Agentur BBDO, New York, unter Federführung von Kreativchef David Lubars hier die wichtigste Aufgabe der Werber, das "Storytelling", also Geschichtenerzählen, auf die Spitze treibt, um es selbst direkt wieder zu entzaubern, ist große Erzählkunst. So viel Ironie, ohne dass der Zauberwald an Charme verliert, verlangt enormes Fingerspitzengefühl und zeugt vom wahrhaften Talent für Storytelling. Und bringt zudem noch direkt die vorweihnachtlich-sentimental gestimmten Antennen zum Schwingen.

Den wunderbaren Märchenwald kreierten mit Lubars die ECDs Greg Hahn und Mike Smith, den halb real, halb digital gedrehten Film produzierte Smuggler/Psyop, Regie führten Marco Spier und Marie Hyon.

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